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关于我

高级记者,工商管理博士,法学硕士,在广播广告经营方面有较为丰富的经验.文笔优美,喜爱交友,真诚待人,常怀感恩之心.我希望通过我的一篇篇博文,象珍珠一样串起我的过去和未来,让博友们了解我的人生轨迹.增进我和博友之间的有效沟通.世上最难求的是知音,我相信人间知己就在博客里.新的一年到来,祝所有的博友心想事成,万事如意!百尺杆头更进一步!

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2011年中国广告论坛-----聆听专家解读未来五年的中国广告  

2011-05-23 12:13:32|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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       近几年,差不多每年我都会参加中国广告论坛,这一论坛被称为中国的达沃斯。

今年5月8号至9号我有幸参加了在著名的花城广洲举办的中国广告论坛,感觉这次论坛有深度、有高度,有来自政府的、行业的、工商管理部门的专家对十二五期间中国广告业发展的政策解读,为未来五年中国广告业的发展指明了方向。专家代表有:文化部文化产业司副司长高政、国家工商总局广告监督管理司副司长李毓助、广电总局发展研究中心产业研究所副所长薛巧珍、国务院发展研究中心资源与环境政策研究所副所长、著名经济学家李佐军。中国传媒大学学术委员会副主任、教授丁俊杰作了题为十二五规划中的广告传媒业发展机遇。这次广告论坛还分四个模块对未来五年媒体发展态势及应对策略、广告公司发展态势及应对策略、未来五年广告主企业品牌机遇及传播趋势、未来五年报业经营发展态势及传播战略进行了分析和论证。

文化部文化产业司副司长高政谈未来五年广告产业相关政策及发展趋势时强调文化部下一部将从五个方面着手促进文化产业的发展。

 一是完善政策法规体系,将与中国人民银行等金融机构联手出台支持文化产业的发展意见。

二是不断发展金融产品,协调财政、金融等部门通过贷款、贴息等手段支持文化产业建设。

三是加强文化产业园区建设。

四是多举措发展动漫产业,由动漫大国走向动漫强国。

五是办好文化产业的展会,加大科技力度。

未来五年,文化产业要成为国民经济的支柱产业。

国家工商总局广告监督管理司副司长李毓助对十二五规划中的广告产业进行了政策解读。他强调广告业是知识密集性、人才密集性产业。是现代服务业和文化产业的重要组成部分。广告业在服务生产、引导消费,拉动GDP的增长发挥着重要作用。截止目前,我国的广告从业人员由过去的16200人,增加到140万人;年广告收入由1亿多元,上升到2010年的2340亿元。我国的广告总体规模跻身于世界前列。

高政副司长指出,未来五年,贯彻十二五规划纲要,广告行业要增强实力,提高专业化、国际化水平,培养竞争力,建设具有综合服务功能的产业园区。支持传统媒体的发展。培育广告业新的增长点。建立健全多层次、多渠道的广告人才培训,健全广告公共体系,积极开拓国际市场,规范广告活动,加强行业自律。1、产业规模进一步扩大,力争年增长速度在10%以上;2、行业结构优化,核心竞争力增强,以媒体广告资源整合为依托。3、加大培育广告企业集团。所有制与经营权分离,构建广告集团,为大企业提供服务。建立广告产业集群,建立区域广告园区和产业基地建设,鼓励自主创新。

四是加快广告业发展的理论研究、基础研究、应用研究。

五是建立健全广告业人才的培养机制。培养一批国际化、专业化的广告人才。

六是积极开拓国际市场、融入国际产业链。设立国际广告机制和平台。积极参加国际广告节等活动。

七是加快公益广告事业的发展。建立专业机构,规范运作模式。

八是建立健全广告业统计调查评价体系。营造广告业发展的良好的环境。

国务院发展研究中心资源与环境政策研究所副所长、著名经济学家李佐军作了题为未来五年中国经济发展趋势的演讲。他指出广告业是文化强国的重要领域,扩大内需的重要途径,提升国际竞争力的重要途径,提升生活品质的重要方面。

他预测十二五期间最具发展潜力的产业:第一,新能源产业;第二,节能环保产业;第三,绿色制造业;第四,广告业、创意产业;第五,文化传媒业;第六,医疗保健品行业、生产服务业。第七。现代农业、旅游农业、都市农业、创汇农业。

中国传媒大学教授丁俊杰作了题为:未来五年----中国广告的五个趋势的主题报告。他报告的主要内容为以下几个方面:

一、              中国广告市场成为国际热土,过半的广告主对广告投入保持增长状态,看好中国市场潜力。国际品牌加大在中国市场的领跑,宝洁、欧来雅领跑。

二、              广告创新,成为我们的主题。

广告人最具创造力。1、国内品牌创新,新能源企业蓬勃兴起。如珠海格力、美的、健特生物。由“中国制造,到中国创造”。

2、广告媒体的创新。“无限媒介”实现“无界传播”。各种新媒体应用全面融入生活,成为新的广告媒体。

3、受众形态的创新。分化、聚合、重新聚合。新媒体化生活,媒体与受众生活的无缝对接。媒体生活化,新媒体与传统媒体的整合。

4、业务操作的创新。人人皆媒体,人人皆受众。习惯的作法引入新的方式,改变新的做法。

三、广告与消费者权力的博弈。

1、资本与产业板块撞击加剧。

2、互动和精准是下一代广告的核心。

3、品牌文化和消费文化的区别。

品牌文化分:时尚和商务;消费文化分高档、小康、低碳消费。

四、     走向海外的广告。

五、     营销的媒体共振。

时下,广电媒体、平面媒体、广告信息、数字媒体,大覆盖范围加低传播成本。新旧媒体共振。广告的核心是实现三屏联动,新旧媒体营销共振。

参加本次中国广告论坛,聆听专家解读未来五年的中国广告,对广告经营者、广告从业人员对国家宏观政策的把握,微观的操作都有好处。所以我说参加这次会议收获实在太大。

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参加第七届中国广告论坛开幕式

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国务 院、国家工商总局、文化部、国家广电总局的专家正在接受主持人北京大学广告系主任陈刚教授的提问。

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参加广洲 日报晚宴

 

 

 

 

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